Как собрать семантическое ядро: запросы, под которые писать

Семантическое ядро — это список запросов, по которым клиенты ищут ваши товары и услуги, разложенный по страницам сайта. Собирают его в пять шагов: выписывают базовые фразы, расширяют их через Яндекс Вордстат и поисковые подсказки, убирают лишнее, группируют близкие запросы и привязывают каждую группу к своей странице. Небольшому сайту на это хватает одного-двух дней и бесплатных инструментов. Ниже — подробная инструкция с примерами.

Зачем сайту семантическое ядро

Звучит академично, а на деле это фундамент: пока вы не знаете, что именно люди вводят в поиск, нельзя понять, какие страницы делать и о чём писать.

• Понять, что и как ищет ваша аудитория, а не что вам кажется.
• Определить, какие страницы вообще нужны на сайте.
• Писать тексты под реальный спрос, а не в пустоту.
• Видеть приоритеты: где спрос большой, а конкуренция посильная.
• Не плодить страницы, которые конкурируют между собой за один запрос.

Какие бывают запросы

Прежде чем собирать, полезно научиться различать запросы по намерению — от него зависит, на какую страницу вести человека.

Ещё запросы делят по частотности — тому, сколько раз в месяц их вводят. Высокочастотные («ремонт телефонов») дают много показов, но за них борются все. Низкочастотные («замена аккумулятора на конкретной модели») вводят реже, зато по ним проще попасть в топ, а человек точнее знает, чего хочет. Для молодого сайта основной трафик обычно дают именно они.

Коммерческие запросы ведут на страницы услуг и товаров, информационные — в блог. Перепутаете — и страница не попадёт в нужную выдачу.

Шаг 1. Собрать базовые запросы

Начните с очевидного: выпишите услуги и товары так, как их называют клиенты, а не как принято внутри компании. Добавьте синонимы и разговорные варианты. «Ремонт телефонов», «починить смартфон», «замена экрана» — это всё про одно, но ищут по-разному.

Где взять формулировки клиентов: вопросы из заявок и звонков, переписка в мессенджерах, отзывы, разделы меню конкурентов. На этом шаге достаточно 10–30 фраз — это основа, которую дальше будем расширять.

Шаг 2. Расширить список

Базовые фразы по очереди проверяют в источниках, которые показывают реальный спрос.

• Яндекс Вордстат. Бесплатный сервис: показывает, какие запросы содержат вашу фразу и сколько раз в месяц их вводят. Обязательно выберите свой регион — спрос по России и по вашему городу различается в разы.
• Поисковые подсказки. Начните вводить фразу в Яндексе и Google и выпишите варианты, которые предлагает строка поиска.
• Блоки похожих запросов внизу страницы результатов.
• Яндекс Вебмастер и Google Search Console. Если сайт уже работает, в отчётах по поисковым запросам видно, по каким фразам его показывают сейчас. Как читать эти отчёты — в обзоре Яндекс Вебмастера.
• Сайты конкурентов. Названия разделов, заголовки страниц и статей подскажут темы, которые вы упустили.

Как читать цифры Вордстата

Число рядом с фразой в Вордстате — это сумма показов по всем запросам, куда она входит. У «ремонт телефонов» в эту цифру попадают и «ремонт телефонов своими руками», и «курсы ремонта телефонов». Чтобы увидеть спрос точнее, используют операторы.

Шаг 3. Отсеять лишнее

В сыром списке всегда есть мусор. После расширения у небольшого сайта набирается несколько сотен фраз, и заметную часть из них нужно убрать.

• Запросы не по теме: «ремонт телефонов курсы», «ремонт телефонов вакансии».
• Другие регионы, если вы работаете в одном городе.
• Услуги и товары, которых у вас нет.
• Названия конкурентов — по ним ищут не вас.
• Запросы со словами «бесплатно», «своими руками», «скачать», если вы на них не зарабатываете. Информационные запросы при этом не выбрасывайте целиком — отложите их в список тем для блога.
• Фразы с нулевой частотой в вашем регионе.

Шаг 4. Сгруппировать запросы

Близкие по смыслу запросы объединяют в группы — кластеры. Этот процесс и называют кластеризацией. Одна группа — одна страница: «замена экрана», «поменять стекло на телефоне» и «замена дисплея цена» отвечают на один и тот же вопрос, значит, ведут на одну страницу услуги.

Если сомневаетесь, объединять запросы или разводить по разным страницам, проверьте выдачу. Введите оба запроса в поиск и сравните первые десять результатов. Если в них повторяются одни и те же страницы — поисковик считает запросы одной темой, и вам хватит одной страницы. Если результаты разные — нужны две.

Когда двум страницам достаются одни и те же запросы, они начинают конкурировать между собой, и в итоге проседают обе. О том, как находить и убирать такие пересечения, читайте в статье про дубли страниц.

Шаг 5. Разложить запросы по страницам

Готовые группы сводят в таблицу — карту запросов. В ней видно, какие страницы уже есть, какие нужно создать, а какие переписать.

Что делать с готовым ядром

Ядро превращается в план работ. Без этого шага SEO держится на догадках.

1. Составьте список страниц, которые нужно создать, и расставьте приоритеты: сначала коммерческие группы с заметным спросом.
2. Под каждую группу напишите заголовок и описание страницы — как это сделать, разобрано в статье про title и description.
3. Подготовьте тексты: главный запрос группы — в заголовке и первом абзаце, остальные — естественно по тексту. Подробнее — в материале о том, как писать SEO-тексты.
4. Из информационных запросов соберите план статей для блога.
5. Свяжите страницы между собой: из статей — на услуги, из услуг — на смежные услуги. Принципы описаны в статье про внутреннюю перелинковку.

Инструменты: бесплатные и платные

Сайту на 10–30 страниц платные сервисы не нужны: сотни фраз реально обработать вручную. Они окупаются на интернет-магазинах и порталах, где запросов тысячи.

Частые ошибки при сборе ядра

• Гонятся только за высокочастотными запросами. По ним молодой сайт в топ не попадёт, а низкочастотные с готовыми покупателями остаются без внимания.
• Не выбирают регион. Частота по всей России создаёт иллюзию большого спроса там, где в вашем городе его почти нет.
• Смотрят на цифру без операторов. «Широкая» частота завышает спрос в десятки раз.
• Ведут все запросы на главную. Одна страница не может хорошо отвечать на двадцать разных вопросов.
• Смешивают намерения. Статья не выйдет в топ по запросу «купить», а страница услуги — по запросу «как сделать самому».
• Собирают ядро и кладут в стол. Без плана страниц и текстов таблица запросов бесполезна.
• Никогда не обновляют. Спрос меняется: появляются новые товары, услуги и формулировки.

Чек-лист готового семантического ядра

• Запросы собраны по вашему региону, а не по всей стране.
• Частота проверена с операторами, а не только «широкая».
• Мусорные и нецелевые фразы удалены.
• Запросы разделены на коммерческие и информационные.
• Близкие по смыслу фразы объединены в группы.
• У каждой группы есть своя страница — существующая или запланированная.
• Ни одна группа не закреплена за двумя страницами сразу.
• Составлен план: что создать, что переписать, в каком порядке.

Коротко

Семантическое ядро отвечает на вопрос, какие страницы нужны сайту и о чём на них писать. Соберите базовые фразы, расширьте их через Вордстат и подсказки, уберите лишнее, сгруппируйте и привяжите каждую группу к одной странице. Пересматривайте ядро раз в полгода-год.

Не хотите собирать ядро вручную — соберём его под ваш бизнес и составим план страниц и статей в рамках SEO-продвижения.