Title и Description: как писать так, чтобы по вам кликали

Title — это заголовок страницы в результатах поиска, description — короткое описание под ним. Хороший Title укладывается примерно в 55–60 символов, начинается с главного запроса и отличается от заголовков остальных страниц сайта. Хороший Description за 150–160 символов объясняет, что человек получит на странице, и мягко зовёт перейти. Ниже — как писать оба тега, какой длины их делать, примеры для разных страниц и ошибки, из-за которых поисковик подставляет свой текст вместо вашего.

Что такое Title и Description и где их видно

Оба тега — служебные: на самой странице посетитель их не видит, они записаны в её коде. Зато поисковик показывает их ещё до того, как человек зашёл на сайт. По сути это ваша строчка в очереди из десяти конкурентов, и от неё зависит, кликнут по вам или пролистают мимо.

• Результаты поиска. Title становится синей кликабельной строкой, Description — текстом под ней.
• Вкладка браузера. На ней написан Title, по нему человек находит вашу страницу среди двадцати открытых.
• Закладки и история. Страница сохраняется под тем же заголовком.
• Ссылки в мессенджерах и соцсетях. Если для них не задана отдельная разметка, в карточку ссылки попадают Title и Description.

Чем Title отличается от заголовка H1

Их часто путают, а иногда делают одинаковыми. Это разные вещи с разными задачами.

Title и H1 могут совпадать по смыслу, но Title обычно чуть длиннее: в нём есть место для города, бренда или уточнения, которые в заголовке на странице смотрелись бы лишними.

Как написать Title

• Держите в пределах примерно 55–60 символов, иначе конец обрежется многоточием.
• Ставьте главное слово ближе к началу — так его видно, даже если строка укоротилась.
• У каждой страницы свой заголовок. Одинаковые Title на разных страницах путают и людей, и поисковик.
• Пишите для человека. Заголовок из десяти ключевых слов подряд отпугивает.
• Один Title — одна тема. Если хочется вместить три услуги сразу, значит, им нужны три страницы.

Рабочая схема: основной запрос + уточнение или выгода + город или бренд. Уточнение — это то, чем ваша страница отличается от соседей по выдаче: цены на странице, сроки, выезд на дом, пошаговая инструкция. Под какой запрос писать заголовок, определяет семантическое ядро: у каждой страницы должен быть свой главный запрос.

Названия в примерах условные — подставьте свои. Важен принцип: сначала то, что человек искал, потом то, что отличает именно вашу страницу.

Как написать Description

Description на позиции почти не влияет напрямую, зато сильно влияет на то, кликнут ли. Считайте это мини-объявлением: 150–160 символов, в которых вы говорите, что человек получит, и мягко зовёте перейти. Впихивать сюда ключи ради ключей смысла нет — гораздо важнее живая и понятная фраза, которая цепляет.

• В первом предложении — суть: что на странице и для кого.
• Дальше — конкретика: цены, сроки, ассортимент, условия доставки, гарантия.
• В конце — действие: рассчитать, выбрать, записаться, сравнить.
• Главный запрос стоит упомянуть один раз в естественной форме: совпадающие слова поисковик выделяет в тексте.
• Не повторяйте Title слово в слово — это зря потраченное место.

Если поисковику не понравится ваш description, он подставит вместо него случайный кусок текста со страницы. Обычно это выглядит хуже, чем то, что вы написали бы сами. Так что описание лучше задать вручную.

Какой длины делать Title и Description

Цифры 55–60 и 150–160 символов — ориентиры, а не норма. Поисковики режут строки не по числу знаков, а по ширине на экране: узкие буквы занимают меньше места, широкие и заглавные — больше. На телефоне помещается меньше, чем на компьютере, а Яндекс и Google обрезают текст по-разному.

Поэтому главное правило — самое важное ставить в начало. Если конец срежут, смысл должен сохраниться. Прикинуть, поместится ли ваш текст, можно в нашем инструменте проверки длины Title и Description: он считает длину в символах и пикселях и показывает, как сниппет будет выглядеть в поиске.

Слишком короткие теги — тоже плохо. Title из одного слова «Услуги» или Description из трёх слов ничего не сообщают и проигрывают соседям по выдаче, у которых место использовано полностью.

Примеры: было и стало

Почему в поиске показывается не ваш текст

Поисковик не обязан выводить то, что вы написали. Он может переписать заголовок и собрать описание из текста страницы, если посчитает, что так ответ на запрос будет точнее. Чаще всего это происходит в нескольких случаях:

• Title не соответствует содержанию страницы или обещает то, чего на ней нет;
• заголовок слишком длинный, слишком короткий или состоит из перечисления ключей;
• один и тот же Title или Description стоит на многих страницах;
• человек ввёл запрос, на который лучше отвечает другой фрагмент страницы, — тогда в описание попадает он.

Полностью управлять сниппетом нельзя, но можно повысить шансы: писать теги по содержанию страницы, делать их уникальными и помещать в начало текста абзац, который прямо отвечает на запрос. Дополнить сниппет ценой, рейтингом или ответами на вопросы помогает микроразметка Schema.org.

Как проверить и изменить мета-теги на сайте

1. Посмотрите, что стоит сейчас. Наведите курсор на вкладку браузера — увидите Title. Чтобы увидеть Description, откройте исходный код страницы и найдите в нём слово description.
2. Проверьте, как страница выглядит в поиске: наберите в Яндексе site:vash-sajt.ru и посмотрите на заголовки и описания своих страниц.
3. Откройте Яндекс Вебмастер. В диагностике сайта он сообщает о страницах без Title и Description и о дублях этих тегов. Где это искать, рассказано в обзоре разделов Яндекс Вебмастера.
4. Найдите в админке сайта поля для SEO. Обычно они есть в карточке каждой страницы, товара и статьи; в некоторых движках для этого ставят отдельное расширение.
5. Начните с главных страниц: главная, услуги, категории, самые посещаемые статьи. Им теги пишут вручную.
6. Для сотен однотипных страниц — товаров, например — настройте шаблон: название, ключевое свойство, условие покупки. Затем вручную поправьте самые важные позиции.
7. После изменений дождитесь переобхода. Сниппет в поиске обновляется не сразу, а когда робот снова посетит страницу; ускорить это помогает отправка адреса на переобход в Вебмастере.

Совпадающие Title и Description на разных адресах иногда означают не лень, а техническую проблему: одна страница доступна по нескольким адресам. Это отдельная тема — дубли страниц.

Частые ошибки

1. Пустой description — поисковик соберёт его сам, как получится.
2. Одинаковые Title и Description на всех страницах сайта.
3. Заголовок-простыня из ключевых слов без смысла.
4. Название компании в начале каждого Title — место тратится, а пользы ноль.
5. Обещание в описании, которого нет на самой странице: человек зайдёт и сразу уйдёт.
6. Title, оставшийся от шаблона: «Главная», «Новая страница», «Без названия».
7. Заглавные буквы и восклицательные знаки ради внимания — выглядит как спам и занимает больше места.
8. Теги написаны один раз при запуске и не менялись годами, хотя услуги, цены и условия уже другие.

Чек-лист для каждой страницы

• Title заполнен и не совпадает с заголовками других страниц.
• Главный запрос стоит в начале Title.
• Title укладывается примерно в 55–60 символов, важное — в первой половине.
• Description заполнен, длиной около 150–160 символов.
• В описании есть конкретика и призыв, а не общие слова.
• Всё, что обещано в тегах, действительно есть на странице.
• Название компании стоит в конце Title или отсутствует.
• Теги прочитаны глазами посетителя: по такой строке хочется кликнуть.

Коротко

Title и Description — ваша витрина в поиске. Заголовок отвечает за то, чтобы страницу нашли и заметили, описание — за то, чтобы по ней кликнули. Простой тест: прочитайте свой Title и Description так, будто видите их среди чужих сайтов в выдаче. Захотелось бы кликнуть именно по вам? Если нет — переписывайте. О том, как писать сам текст страницы, читайте в материале про SEO-тексты.

Если страниц много и руки до них не доходят, настроим мета-теги по всему сайту в рамках продвижения: вручную для главных страниц и шаблонами для каталога.