Title и Description: как писать так, чтобы по вам кликали

Title — это заголовок страницы в результатах поиска, description — короткое описание под ним. Поисковик показывает их ещё до того, как человек зашёл на сайт. По сути это ваша строчка в очереди из десяти конкурентов, и от неё зависит, кликнут по вам или пролистают мимо.

Как писать Title

• Держите в пределах примерно 55–60 символов, иначе конец обрежется многоточием.
• Ставьте главное слово ближе к началу — так его видно, даже если строка укоротилась.
• У каждой страницы свой заголовок. Одинаковые Title на разных страницах путают и людей, и поисковик.
• Пишите для человека. Заголовок из десяти ключевых слов подряд отпугивает.

Как писать Description

Description на позиции почти не влияет напрямую, зато сильно влияет на то, кликнут ли. Считайте это мини-объявлением: 150–160 символов, в которых вы говорите, что человек получит, и мягко зовёте перейти. Впихивать сюда ключи ради ключей смысла нет — гораздо важнее живая и понятная фраза, которая цепляет.

Если поисковику не понравится ваш description, он подставит вместо него случайный кусок текста со страницы. Обычно это выглядит хуже, чем то, что вы написали бы сами. Так что описание лучше задать вручную.

Частые промахи

1. Пустой description — поисковик соберёт его сам, как получится.
2. Одинаковые Title и Description на всех страницах сайта.
3. Заголовок-простыня из ключевых слов без смысла.
4. Название компании в начале каждого Title — место тратится, а пользы ноль.
5. Обещание в описании, которого нет на самой странице: человек зайдёт и сразу уйдёт.

Простой тест: прочитайте свой Title и Description так, будто видите их среди чужих сайтов в выдаче. Захотелось бы кликнуть именно по вам? Если нет — переписывайте. Настроим мета-теги по всему сайту в рамках продвижения.