Внутренняя перелинковка: как связать страницы, чтобы сайт рос в поиске

Внутренняя перелинковка — это ссылки с одних страниц вашего сайта на другие. Она помогает посетителю дойти от статьи до услуги и заявки, а поисковику — найти все страницы и понять, какие из них главные. Делается она без бюджета: контент уже есть, надо лишь грамотно его связать. Ниже разберём, какие бывают внутренние ссылки, как их расставлять и подписывать, какие схемы подходят разным сайтам и на чём обычно ошибаются.

Что даёт внутренняя перелинковка

Звучит скучно, но именно перелинковка нередко определяет, дочитает ли человек до заявки и как поисковик поймёт структуру сайта.

• Человек дольше остаётся на сайте: из статьи переходит на услугу, из услуги — на кейс.
• Поисковик быстрее находит и переобходит страницы, до которых иначе добирался бы долго.
• Вес распределяется по сайту: с сильных страниц он перетекает на те, что вы хотите продвинуть.
• Пользователь понимает, что делать дальше, и не упирается в тупик.
• Поисковик получает подсказку о теме страницы: текст ссылки говорит, о чём материал по ту сторону.

Какие бывают внутренние ссылки

Ссылки внутри сайта неодинаковы по назначению. Хорошая перелинковка использует все виды, а не только меню.

Как поисковики используют внутренние ссылки

Поисковый робот перемещается по сайту так же, как человек: переходит по ссылкам. Отсюда три практических следствия.

• Страница без ссылок на неё почти невидима. Если на материал не ведёт ни одна ссылка с сайта, робот может узнать о нём только из карты сайта и считает его второстепенным. Такие страницы называют сиротами.
• Глубина имеет значение. Чем больше кликов от главной до страницы, тем реже робот до неё доходит. Важные разделы стоит держать в двух-трёх кликах.
• Количество ссылок — сигнал важности. Страница, на которую ссылаются из многих мест сайта, выглядит для поисковика более значимой, чем та, куда ведёт одна ссылка из архива.

Перелинковка не заменяет техническую настройку индексации, а дополняет её. Файл со списком страниц для роботов по-прежнему нужен — о нём в статье robots.txt и sitemap.xml.

Как расставлять ссылки в тексте

Ссылка должна стоять там, где она уместна по смыслу, а не в отдельном блоке «а ещё почитайте это». Пишете в статье про хостинг фразу о бесплатном SSL — вот и ведите со слова «SSL» на страницу про сертификаты.

Хорошая внутренняя ссылка отвечает на вопрос, который у читателя возник прямо сейчас. Плохая — просто занимает место и растворяется в шуме из десятка одинаковых «читайте также».

• Ставьте ссылку там, где упомянута тема другой страницы, а не в конце абзаца для порядка.
• Из информационных статей ведите на страницы услуг и товаров — туда, где человек может оставить заявку.
• Со страниц услуг ссылайтесь на статьи, которые снимают вопросы: сроки, цены, сравнение вариантов.
• Новую страницу сразу свяжите со старыми: добавьте ссылки на неё из двух-трёх близких по теме материалов.
• Не ставьте рядом несколько ссылок на одну и ту же страницу — достаточно одной на экран текста.

Какой текст ссылки писать

Текст ссылки называют анкором. По нему и человек, и поисковик понимают, что находится на странице, куда ведёт ссылка. «Выбрать VPS» понятнее и полезнее, чем «тут» или «подробнее».

Два правила, которые избавляют от большинства проблем. Первое: на одну страницу ссылайтесь разными, но близкими по смыслу словами. Второе: не ведите один и тот же анкор на разные страницы — так вы сами мешаете поисковику понять, какая из них отвечает на запрос. Откуда брать формулировки, подскажет семантическое ядро: запросы, под которые написана страница, и есть основа для анкоров.

Схемы перелинковки для разных сайтов

Сайт услуг

Главная ведёт на услуги, каждая услуга — на смежные услуги, кейсы и статьи по теме. Статьи блога ссылаются на услугу, к которой относятся. Страница «Контакты» и форма заявки доступны с любой страницы.

Интернет-магазин

Основа — иерархия: главная, категории, подкатегории, карточки товаров. Хлебные крошки связывают каждый товар с его разделами. Карточки ссылаются друг на друга через блоки «похожие товары» и «с этим покупают». Страницы доставки, оплаты и возврата должны открываться из карточки в один клик.

Блог

Статьи удобно объединять вокруг тем. Одна большая обзорная статья ссылается на материалы, которые раскрывают её подтемы, а они ссылаются обратно на обзор и друг на друга. Поисковик видит, что сайт разбирает тему со всех сторон, а читатель не уходит после первого материала. Зачем это нужно компании, мы рассказывали в статье зачем бизнесу блог.

Как сделать перелинковку: пошагово

1. Составьте список страниц, которые должны приносить заявки: услуги, категории, ключевые товары. Это цели, на которые будут вести ссылки.
2. Выпишите все остальные страницы сайта — удобнее всего взять адреса из карты сайта sitemap.xml.
3. Для каждой целевой страницы найдите материалы, где её тема уже упоминается. Помогает поиск по своему сайту: в Яндексе или Google наберите site:vash-sajt.ru и ключевое слово.
4. Добавьте в найденные тексты ссылки с осмысленными анкорами — там, где тема упомянута по делу.
5. Найдите страницы-сироты, на которые не ведёт ни одна ссылка, и свяжите их с близкими по теме материалами.
6. Проверьте, что ссылки рабочие. Битые внутренние ссылки показывает Яндекс Вебмастер — где искать этот отчёт, описано в обзоре разделов Яндекс Вебмастера.
7. Заведите правило: у каждой новой страницы должны быть ссылки на неё и ссылки с неё. Проверяйте это перед публикацией.

На небольшом сайте вся работа занимает день-два. На большом каталоге ручная расстановка невозможна, и ссылки формируют автоматически: блоками похожих товаров, хлебными крошками, подстановкой ссылок по ключевым фразам. Автоматику стоит проверять глазами: она не понимает смысла и может поставить ссылку в неподходящем месте.

Частые ошибки

1. Ссылки только в меню и подвале, а в тексте — ни одной.
2. Анкоры вида «здесь», «ссылка», «читать далее» — ни человеку, ни поисковику непонятно, что там.
3. Двадцать ссылок в одном абзаце: внимание рассеивается, вес размывается.
4. Ссылки на несуществующие или закрытые от индексации страницы.
5. Важные разделы, до которых с главной надо кликнуть пять раз.
6. Ссылки на старые адреса, с которых стоит переадресация. Посетитель попадёт куда нужно, но лишний шаг замедляет переход — после переезда ссылки лучше поправить. Как работает переадресация, объясняем в статье про 301 редирект.
7. Ссылки на дубли: одна и та же страница открывается по разным адресам, и ссылки ведут то на один, то на другой. Что с этим делать — в материале про дубли страниц и canonical.
8. Блок «читайте также» с тремя случайными статьями вместо подбора по теме.

Чек-лист: проверьте перелинковку на своём сайте

• До любой важной страницы можно дойти с главной за два-три клика.
• На каждую страницу услуги или категории ведут ссылки из текстов, а не только из меню.
• На сайте нет страниц, на которые не ведёт ни одна ссылка.
• Анкоры называют тему страницы, а не звучат как «здесь» и «подробнее».
• Один анкор не ведёт на разные страницы.
• Битых ссылок и ссылок на закрытые страницы нет.
• Внутренние ссылки ведут на конечные адреса, без цепочек переадресаций.
• На страницах каталога и статей есть хлебные крошки.
• У каждой новой публикации есть входящие и исходящие ссылки.

Коротко

Внутренняя перелинковка связывает страницы сайта так, чтобы посетитель всегда видел следующий шаг, а поисковик находил все материалы и понимал, какие из них главные. Самые полезные ссылки — контекстные, с осмысленным анкором. Начните с простого: возьмите ключевые страницы услуг и проверьте, ведут ли на них ссылки из статей и других разделов. Если нет — добавьте по смыслу.

Хотите, чтобы этим занялись за вас в связке с общим продвижением, — расскажем, как устроено продвижение сайта и с чего мы начинаем работу.