Google Search Console: что проверять владельцу сайта

Google Search Console — бесплатный сервис, в котором Google показывает владельцу сайта, как его видит поиск: по каким запросам сайт показывается и сколько получает кликов, какие страницы попали в индекс, а какие нет и почему, быстро ли загружаются страницы и нет ли ручных санкций. Владельцу без SEO-специалиста достаточно раз в неделю смотреть отчёт об эффективности и индексирование страниц, а раз в месяц — скорость, ссылки и меры, принятые вручную. Ниже — как подтвердить права, что означает каждый отчёт и на какие сигналы реагировать сразу.

Зачем Search Console, если есть Яндекс Вебмастер и Метрика

В России главный поисковик — Яндекс, и его кабинет для владельцев сайтов мы разбирали в статье про Яндекс Вебмастер. Но Google для большинства сайтов даёт вторую по объёму долю поискового трафика, а по некоторым темам — и первую, особенно если аудитория пользуется Android и Chrome. Индексы Яндекса и Google независимы: страница может быть в одном и отсутствовать в другом, и узнать об этом можно только в кабинете соответствующего поисковика.

С Метрикой и Google Analytics путать Search Console тоже не стоит. Счётчики показывают, что люди делают на сайте после перехода. Search Console показывает то, что происходит до перехода: показы в выдаче, позиции, клики и то, как Google обошёл и оценил страницы.

Как добавить сайт и подтвердить права

Сайт в Search Console называют ресурсом. Ресурсы бывают двух видов. Ресурс на уровне домена охватывает все протоколы и поддомены сразу: http, https, www, shop.site.ru. Ресурс с префиксом в URL — только один точный адрес вроде https://site.ru/. Для владельца удобнее доменный ресурс: в нём видна полная картина, а после переезда на HTTPS или смены зеркала ничего не нужно заводить заново.

Права подтверждают одним из способов — Google должен убедиться, что сайт ваш.

• DNS-запись. Единственный способ для доменного ресурса. Google выдаёт текстовую строку, её добавляют TXT-записью в настройках домена у регистратора или на хостинге. Обновление записи занимает от минут до суток.
• HTML-файл. Скачиваете файл с уникальным именем и загружаете в корень сайта. Работает для ресурсов с префиксом.
• HTML-тег. Строка <meta> в разделе <head> главной страницы. В большинстве CMS её вставляют через настройки темы или SEO-плагин.
• Google Analytics или Google Tag Manager. Если счётчик или контейнер тегов уже стоит на сайте и вы администратор аккаунта, подтверждение проходит автоматически.

Файл, тег или запись после подтверждения удалять нельзя: Google периодически перепроверяет права. Если подтверждение делал подрядчик из своего аккаунта, добавьте себя как владельца в настройках ресурса — иначе при расставании кабинет уйдёт вместе с ним.

После подтверждения отправьте карту сайта в разделе с файлами Sitemap: укажите адрес вроде https://site.ru/sitemap.xml. Как устроена карта и что в неё включать, разобрано в статье про robots.txt и sitemap.xml.

Отчёт «Эффективность»: запросы, клики, показы, CTR, позиция

Это главный отчёт. Он показывает, как сайт выступает в результатах поиска Google, с задержкой примерно в пару дней и историей до полутора лет.

• Показы — сколько раз страницы сайта появились в выдаче по запросам.
• Клики — сколько раз по ним перешли.
• CTR — доля кликов от показов. Низкий CTR при хорошей позиции значит, что заголовок и описание в сниппете не привлекают.
• Средняя позиция — на каком месте в среднем показывался сайт. Усреднение по всем показам, поэтому цифра «условная»: позиция 8 может означать и стабильное восьмое место, и разброс от второго до тридцатого.

Внизу отчёта данные разбиты по вкладкам: запросы, страницы, страны, устройства, тип отображения в поиске, даты. Самые полезные разрезы для владельца бизнеса:

1. Вкладка запросов, отсортированная по показам: какие запросы дают показы, но мало кликов. Это точки роста — страница уже видна, но сниппет проигрывает.
2. Запросы с позицией от 5 до 15: страница «почти в топе», и небольшая доработка текста или перелинковки может её подтянуть.
3. Вкладка страниц: какие страницы получают трафик, а какие — ноль. Страница услуги без показов за месяц — повод проверить, проиндексирована ли она вообще.
4. Сравнение периодов: выберите текущий месяц против предыдущего и посмотрите, где просело. Резкое падение кликов по конкретной странице обычно означает техническую проблему на ней.
5. Устройства: если мобильных показов много, а кликов мало по сравнению с компьютерами, страница неудобна на телефоне.

Фильтр по запросу с названием компании отделяет брендовый трафик от поискового: рост числа переходов по названию говорит о рекламе и узнаваемости, а не о SEO.

Индексирование страниц: что в поиске, а что нет и почему

Отчёт об индексировании страниц делит все известные Google адреса на проиндексированные и непроиндексированные, а для вторых показывает причину. Именно здесь видно, что важная страница не попала в поиск, — и по какой причине.

Формулировки причин в интерфейсе могут немного меняться, но смысл сохраняется. Не всё из списка — проблема: страницы пагинации, фильтров, корзины и служебные адреса в непроиндексированных — норма. Тревога — когда там оказываются страницы услуг, категорий и статьи. Что делать с дублями и как работает canonical, мы разбирали в статье про дубли страниц.

Проверка URL: диагностика одной страницы

Строка поиска в верхней части консоли — инструмент проверки конкретного адреса. Введите адрес страницы и получите: есть ли она в индексе, когда Google обходил её в последний раз, какую версию считает канонической, разрешён ли обход в robots.txt, есть ли проблемы с мобильной версией и структурированными данными. Кнопка «Запросить индексирование» отправляет страницу в очередь на обход — полезно после публикации новой услуги или серьёзной правки текста. Это не гарантия и не мгновенный эффект, но обычно ускоряет попадание в поиск. Есть и проверка «живой» версии: Google обходит страницу прямо сейчас и показывает, что видит, — так удобно проверять, сняли ли noindex или исправили ли ошибку.

Скорость и удобство: Core Web Vitals и мобильная версия

В разделе о качестве страниц есть отчёт «Основные интернет-показатели» — Core Web Vitals. Он строится на данных реальных пользователей Chrome и делит адреса на «хорошие», «требуют улучшения» и «плохие» отдельно для мобильных и для компьютеров. Оценивают три показателя: скорость появления основного содержимого (LCP), отклик на действия пользователя (INP) и стабильность вёрстки при загрузке (CLS). Что стоит за каждым и как их улучшать, мы разбирали в статье про Core Web Vitals. Для сайтов с небольшим трафиком отчёт может быть пустым — данных недостаточно; тогда скорость проверяют отдельными инструментами.

Отдельный отчёт об удобстве для мобильных Google из консоли убрал, но требования не отменил: индекс у него мобильный, то есть страницу оценивают по тому, как она выглядит на телефоне. Проблемы с мобильной версией теперь видны в проверке URL и в разрезе устройств отчёта об эффективности. Как проверить сайт на телефоне и что чинить, — в статье про адаптивную вёрстку. Там же в разделе о качестве есть отчёт HTTPS: он показывает, все ли проиндексированные страницы открываются по защищённому протоколу.

Меры, принятые вручную, и проблемы безопасности

Два раздела, в которых в норме должно быть пусто. «Меры, принятые вручную» — это санкции, наложенные сотрудником Google за нарушение правил: покупные ссылки, скрытый текст, спам, взломанный контент. Если здесь появилась запись, сайт частично или целиком понижен в выдаче, и в записи написано, за что. Порядок действий: устранить причину, затем отправить запрос на пересмотр из того же раздела. О том, что сейчас считается нарушением по ссылкам, мы писали в статье про покупку ссылок.

«Проблемы безопасности» — Google обнаружил на сайте вредоносный код, фишинговые страницы или взлом. Браузер начнёт показывать красную заглушку перед входом на сайт. Это самая срочная категория: чистить сайт, менять пароли, закрывать дыру, потом запрашивать проверку.

Ссылки: кто ссылается на сайт и как он перелинкован внутри

Отчёт о ссылках показывает внешние ссылки — какие сайты ссылаются на вас, на какие страницы и с каким текстом, — и внутренние: сколько ссылок внутри сайта ведёт на каждую страницу. Внешняя часть полезна, чтобы заметить резкий рост мусорных ссылок со спамных сайтов и увидеть, какие материалы люди цитируют. Внутренняя — чтобы найти важные страницы, на которые почти никто не ссылается: если на услугу ведут две внутренние ссылки, а на страницу «Политика конфиденциальности» — двести, приоритеты стоит поправить.

Что смотреть раз в неделю и раз в месяц

Уведомления на почту включены по умолчанию — не отписывайтесь от них. Письмо о мерах вручную или проблеме безопасности стоит открывать в день получения.

Частые ошибки владельцев

• Не подтвердили права от своего аккаунта. Кабинет заведён подрядчиком; после расставания данных нет. Добавьте себя владельцем сразу.
• Добавили только один вариант адреса. Ресурс с префиксом http://site.ru после переезда на HTTPS показывает пустые отчёты. Заводите доменный ресурс.
• Паникуют из-за непроиндексированных страниц. Сотни страниц фильтров и пагинации в исключённых — норма. Смотреть надо на состав, а не на число.
• Ждут точных позиций. Средняя позиция — усреднение по показам, а не место в выдаче. Для точных позиций нужны отдельные сервисы.
• Нажимают «Запросить индексирование» по сто раз. Повторные запросы очередь не ускоряют. Один раз после правки достаточно.
• Не читают письма. Уведомление о мерах вручную лежит в почте месяц, сайт всё это время понижен.
• Сравнивают с Метрикой один в один. Клики в консоли и визиты из Google в Метрике всегда расходятся: разные методики учёта и задержки. Тренды сходятся, цифры — нет.

Чек-лист: Search Console настроена правильно

• Создан доменный ресурс, права подтверждены DNS-записью.
• Владелец бизнеса добавлен владельцем ресурса из своего аккаунта Google.
• Карта сайта отправлена, статус — без ошибок.
• Уведомления на почту включены, письма доходят.
• Страницы услуг и категорий в отчёте индексирования — в проиндексированных.
• В разделах мер вручную и проблем безопасности пусто.
• Отчёт HTTPS не показывает страниц на незащищённом протоколе.
• Есть привычка раз в неделю открывать эффективность и индексирование.

Коротко

Search Console — единственное место, где Google прямо говорит, что думает о вашем сайте. Подтвердите права от своего аккаунта, заведите доменный ресурс, отправьте карту сайта. Раз в неделю смотрите эффективность и индексирование, раз в месяц — Core Web Vitals, ссылки и HTTPS, а письма о мерах вручную и безопасности открывайте сразу. На всё уходит минут двадцать в неделю.

Если отчёты показывают, что страницы выпадают из индекса или запросы застряли на второй странице, а разбираться некогда, закажите SEO-продвижение: настроим кабинеты, найдём причины и будем следить за ними вместо вас.