SEO-тексты в 2026: как писать для людей и при этом попадать в поиск

Внизу страницы категории — серый блок текста на три экрана, где «купить диван в Краснодаре» встречается двенадцать раз. Никто его не читает, кроме поисковых роботов, и роботы давно перестали это ценить. Тем не менее такие тексты продолжают заказывать, потому что «без текста не продвинется».

Текст на странице действительно нужен. Вопрос — какой.

Что изменилось в оценке текстов

Яндекс и Google научились оценивать текст не по количеству вхождений, а по тому, отвечает ли он на запрос и остаются ли на странице люди. Работают поведенческие сигналы: дочитали ли, перешли ли дальше, вернулись ли в поиск за другим ответом. Текст, который прокручивают, не читая, не помогает — а с 2023–2024 годов, когда обе системы ужесточили требования к полезности контента, часто вредит.

Плюс нейросети. Поисковики видят, что тексты, сгенерированные ради объёма, заполонили выдачу, и начали фильтровать шаблонный контент без опыта и конкретики. Сотни одинаковых «преимуществ нашей компании» сейчас не в плюс.

Что работает

• Текст отвечает на вопрос, с которым человек пришёл. По запросу «диваны в Краснодаре» ему нужны диваны, цены, сроки доставки и как выбрать. Не история компании.
• Конкретика вместо общих слов. «Доставка по Краснодару за 2 дня, подъём на этаж 500 рублей» вместо «быстрая доставка и лучшие условия».
• Структура: заголовки, списки, короткие абзацы. Люди читают по диагонали, поисковики это учитывают.
• Экспертность: советы, которые может дать только тот, кто в теме. Как проверить каркас дивана в магазине. Почему ткань с высокой стойкостью к истиранию важнее, чем кажется.
• Ключевые слова — в заголовке, первом абзаце, подзаголовках. Естественно, как их сказал бы продавец в разговоре. Остальное — синонимы и связанные слова, которые сами появляются, когда пишешь по существу.

Сколько нужно текста

Столько, сколько нужно, чтобы ответить. Для категории магазина это часто 1 000–2 000 знаков полезного текста: как выбрать, чем отличаются варианты, что с доставкой. Для страницы услуги — больше: что входит, как проходит, сроки, цены, примеры. Для статьи в блог — сколько потребует тема. Ориентир «не меньше 3 000 знаков» — из прошлого десятилетия.

Проверка проста: уберите текст со страницы и спросите себя, стало ли посетителю хуже. Если нет — текст был не нужен и его никто не читал.

Как писать самому

1. Соберите вопросы клиентов: что спрашивают по телефону, в чате, перед покупкой. Это и есть план текста.
2. Посмотрите выдачу по своему запросу: какие страницы в топе, что на них есть. Не копируйте, а поймите, чего ждёт поисковик по этой теме.
3. Напишите так, как объяснили бы клиенту в зале. Потом уберите вводные слова и повторы.
4. Добавьте цифры, примеры, фотографии — то, чего нет у конкурентов.
5. Проверьте, что главный запрос есть в заголовке и первом абзаце. Всё.

Что делать со старыми текстами

Не удалять разом — часть страниц могла держаться в выдаче именно на них. Пройдите по важным страницам: переписать, сократить, добавить структуру и конкретику. Мы переписывали тексты категорий клиентскому магазину мебели — с 5 000 знаков «купить недорого» до 1 500 знаков с советами по выбору и реальными условиями доставки. Позиции по основным запросам подросли, а время на странице выросло вдвое.

Если писать самому некогда, отдавайте текст автору вместе со списком клиентских вопросов и вашими ответами — так получится текст с экспертизой, а не с ключами. Мы в CasperLab так и делаем: сначала интервью с клиентом, потом текст. Хотите проверить свои страницы — покажем, какие тексты работают, а какие только занимают место.