Яндекс Вебмастер: пять разделов, которые владельцу сайта стоит смотреть раз в неделю

У большинства сайтов малого бизнеса Яндекс Вебмастер подключён: разработчик добавил его при запуске, чтобы отправить карту сайта. Дальше туда не заходил никто. Между тем это единственное место, где Яндекс прямо говорит: вот эти страницы я выкинул из поиска, вот тут у вас вирус, а по этим запросам вы на второй странице и чуть-чуть не дотягиваете.

Изучать все разделы не нужно. Пяти хватает, и на них уходит минут двадцать в неделю.

1. Диагностика: проблемы, которые Яндекс нашёл сам

Первый экран после входа. Здесь три уровня: фатальные проблемы, критичные и рекомендации. Фатальные — сайт недоступен, заражён или заблокирован — требуют реакции сегодня. Критичные — например, много страниц с ошибками или медленный ответ сервера — на этой неделе. Рекомендации вроде «не задан регион» или «нет favicon» можно закрыть в спокойном режиме, но они тоже влияют.

Именно здесь появляется предупреждение о вредоносном коде, если сайт взломали. Владелец обычно узнаёт об этом от клиентов через две недели, а Яндекс написал в первый день.

2. Страницы в поиске: что в индексе, а что выпало

Раздел показывает, сколько страниц Яндекс держит в поиске, и главное — какие исключил и почему. Причины исключения важны:

• «Дубль» — есть копии страницы под другими адресами, надо разбираться с canonical.
• «Недостаточно качественная» — Яндекс считает страницу неполезной: мало контента, шаблонный текст, пустая категория. Это нормально для служебных страниц, но тревожно для карточек товаров и услуг.
• «Ошибка HTTP» или «Редирект» — страница отвечает не тем, чем должна, часто после переезда или удаления товаров.
• «Запрещена в robots.txt» — проверьте, не закрыли ли лишнее.

Сигнал к действию: если число страниц в поиске резко упало или список исключённых вырос на сотни адресов за неделю.

3. Статистика запросов: по чему вас находят

Показывает запросы, по которым сайт был в выдаче, позиции, показы и клики. Самое полезное — отсортировать по показам и найти запросы с большим числом показов, низкой позицией и малым числом кликов. Это страницы на 8–20-х местах, до которых чуть-чуть не хватает. Часто их поднимают точечные правки: заголовок, первый абзац, добавление ответа на вопрос.

Второй взгляд — на запросы, которых вы не ожидали. Клиентский магазин сантехники обнаружил, что его находят по «как установить смеситель» без соответствующей страницы. Написали инструкцию — получили стабильный поток посетителей, часть которых потом покупала.

4. Скорость и ответ сервера

В разделе диагностики и в отчётах по обходу видно, насколько быстро сервер отдаёт страницы роботу и сколько страниц он успевает обойти. Если время ответа регулярно больше секунды, а обход падает, — это про хостинг, и Яндекс будет реже забирать обновления.

5. Безопасность и нарушения

Здесь Яндекс сообщает о санкциях: за спам, навязчивую рекламу, накрутку поведенческих факторов, купленные ссылки. Если раздел пуст — хорошо. Если нет — это объяснение внезапного падения трафика, и там же будет кнопка запроса на перепроверку после исправления.

Что можно не смотреть

Внешние ссылки, данные по «Турбо-страницам», рекомендации по монетизации — для типичного сайта услуг или небольшого магазина они не влияют на решения. Начните с пяти разделов выше, и вы будете знать о своём сайте больше, чем половина его «продвигаторов».

Клиентам на SEO-сопровождении мы в CasperLab присылаем краткую выжимку из Вебмастера ежемесячно: что выпало, что выросло, где просели. Если хотите такой же обзор по своему сайту разово — дайте доступ, разберём вместе.