Сайт под фильтром: как понять и что делать

Обычно это выглядит так: владелец открывает Метрику в понедельник и не верит глазам. Было 300 визитов из поиска в день — стало 40. Сайт по собственному названию компании находится, по всем остальным запросам — как будто его не существует.

Это типичная картина фильтра — санкций поисковой системы за нарушение её правил. Паниковать рано: сначала нужно убедиться, что это действительно фильтр, а не техническая авария или сезон.

Симптомы: чем фильтр отличается от обычного спада

Естественные колебания трафика плавные и частичные: просели одни запросы, подросли другие. Фильтр бьёт иначе — резко и по всему сразу. Трафик падает в разы за несколько дней. Позиции рушатся одновременно по десяткам запросов, а не по паре. Страницы начинают вылетать из индекса пачками.

Перед выводами исключите банальное: не закрыл ли кто-то сайт в robots.txt после обновления, не лежит ли хостинг, не слетел ли SSL-сертификат. Мы видели «фильтры», которые оказывались забытым метатегом noindex после работ программиста. Проверка занимает полчаса и экономит недели ложной борьбы с санкциями.

Где смотреть: поисковики сами говорят о нарушениях

В Яндекс Вебмастере есть раздел «Безопасность и нарушения». Если Яндекс наложил санкции, в большинстве случаев там будет прямое сообщение: какой фильтр и за что. Это первое место, куда стоит заглянуть.

У Google — раздел «Меры, принятые вручную» в Search Console: туда приходят уведомления о ручных санкциях. Алгоритмические понижения Google не анонсирует — их вычисляют по совпадению даты обвала с датами обновлений алгоритма, которые Google публикует официально.

Если в обеих панелях чисто, а трафик упал только в одной поисковой системе — это важная улика. Фильтр почти никогда не прилетает от Яндекса и Google одновременно.

За что прилетает чаще всего

• Накрутка поведенческих факторов — ботами «нагуливают» визиты и клики. Яндекс наказывает за это жёстче всего: минус 8–12 месяцев из жизни сайта, и это не преувеличение.
• Покупные ссылки с бирж и арендные ссылки — классика, за которую до сих пор ловят.
• Малополезный контент: тысячи сгенерированных страниц без смысла, переспам ключевыми словами.
• Взлом сайта: злоумышленники размещают дорвеи и скрытые ссылки, а санкции получает владелец, который об этом даже не знает.

Показательный случай из нашей практики: владелец интернет-магазина автозапчастей заказал у фрилансера «быстрый рост поведенческих». Три месяца всё росло, потом сайт улетел из выдачи Яндекса почти целиком — в Вебмастере появилось уведомление о накрутке. Мы остановили накрутку, вычистили следы, написали в поддержку и отправили сайт на пересмотр. Вернулся он в выдачу только через девять месяцев, и то не на прежние позиции — часть запросов так и не восстановилась. Экономия на честном продвижении обошлась дороже самого продвижения.

Сколько занимает выход

Честно: месяцы. Устранить причину — самая быстрая часть. Дальше сайт отправляется на пересмотр, и поисковик не торопится: снятие фильтра Яндекса за поведенческие занимает от полугода, вывод из-под ссылочных санкций Google — от двух-трёх месяцев после чистки ссылочного профиля. Быстрых способов нет, а те, кто их обещает, обычно и довели сайт до фильтра.

Порядок действий стандартный: устранить причину полностью, а не частично, затем нажать «Я всё исправил» в Яндекс Вебмастере или подать запрос на пересмотр в Search Console — и ждать. Повторные запросы без реальных исправлений только удлиняют сроки: поисковик видит, что нарушение на месте, и каждая следующая проверка проходит строже.

Профилактика скучнее и дешевле лечения: не покупать ссылки пачками, не заказывать накрутку, обновлять CMS и следить за уведомлениями в панелях вебмастеров хотя бы раз в месяц. Если подозреваете, что ваш сайт под санкциями, — приносите его на аудит в CasperLab: определим, фильтр это или техника, и составим реалистичный план выхода без волшебных обещаний.