Как проверить историю домена перед покупкой, чтобы не купить чужие проблемы

Вы нашли короткий красивый домен, и он свободен. Странно, правда? Хорошие имена не лежат без дела просто так. Обычно у такого домена есть прошлое: его кто-то регистрировал, использовал и бросил. И это прошлое может достаться вам вместе с адресом.

Мы видели, как новый сайт клиента месяцами не мог выйти из нижних позиций поиска, пока не выяснилось, что домен пять лет был площадкой для сомнительных ссылок. Проверка заняла бы двадцать минут.

Что может быть не так с доменом

• Санкции поисковиков. Если на домене был спам, продажа ссылок или обманные страницы, Яндекс и Google могли наложить фильтр. Фильтр остаётся на домене, а не на владельце.
• Плохие ссылки. На домен могут вести тысячи ссылок с мусорных сайтов, оставшихся от прошлой жизни. Поисковики учитывают их.
• Спам-базы. Если с домена рассылали спам, он может числиться в чёрных списках почтовых сервисов, и ваши письма будут уходить в спам.
• Репутация. Домен мог принадлежать сайту с сомнительным контентом, и в архивах, отзывах и кэше это видно.
• Товарный знак. Название может совпадать с чужим зарегистрированным знаком, и домен у вас отберут.

Проверка за 20 минут

1. Веб-архив. На web.archive.org введите домен и посмотрите снимки за прошлые годы. Что там было: нормальный бизнес, заглушка, казино, реплики брендов? Если видите десятки сайтов на разных языках за короткий срок — домен переходил из рук в руки как расходник.
2. Whois-история. Сервисы истории whois покажут, сколько раз домен менял владельцев и как давно освобождался. Частая смена — плохой знак.
3. Ссылки. Проверьте бесплатными инструментами анализа ссылок, кто ссылается на домен. Сотни ссылок с иностранных сайтов о фармацевтике и ставках — верный признак прошлой спам-жизни.
4. Индекс поисковиков. Введите в Яндексе и Google запрос site:домен. Если домен свободен, а в индексе остались страницы — посмотрите, какие.
5. Чёрные списки. Сервисы вроде mxtoolbox проверяют домен по спам-базам за секунды.
6. Товарные знаки. Поищите название в открытом реестре Роспатента. Совпадение с чужим знаком в вашей категории — повод искать другое имя.

Какие домены брать опасно

С сомнительным прошлым в архиве, с большим количеством спам-ссылок, с недавним фильтром. Даже если история кажется приемлемой, но домен часто менял владельцев и тематику, — риски выше, чем выгода от красивого имени. Для нового бизнеса чистый, только что придуманный домен почти всегда лучше «освободившегося» с историей.

Когда история — это плюс

Бывает и наоборот: домен принадлежал нормальному сайту по вашей же теме, у него есть возраст и хорошие ссылки от отраслевых ресурсов. Такой домен может дать фору новому сайту на старте. Но чтобы это понять, нужна та же проверка — просто с другим выводом.

Если домен занят, а очень хочется

Занятый домен можно попробовать выкупить. Через whois или страницу сайта найдите контакты владельца или воспользуйтесь сервисом-посредником, который гарантирует безопасность сделки. Цена — от нескольких тысяч до сотен тысяч рублей в зависимости от имени. Правило одно: до перевода денег проверьте историю по тому же чек-листу, потому что вместе с доменом вы покупаете и его репутацию.

Подбирая домены для клиентов, мы в CasperLab прогоняем каждый вариант по этому списку, прежде чем регистрировать. Если уже купили домен и подозреваете, что он «с историей», — покажите, посмотрим и скажем, стоит ли с ним работать.