Как проверить историю домена перед покупкой, чтобы не купить чужие проблемы

Историю домена проверяют до оплаты: смотрят снимки старого сайта в веб-архиве, данные whois, остатки страниц в поиске, ссылки, которые ведут на адрес, и его присутствие в спам-базах. На это уходит минут двадцать, и их хватает, чтобы понять, чистое перед вами имя или с прошлым, которое достанется вам вместе с адресом. Ниже — чем опасна плохая история, пошаговая проверка, таблица признаков и что делать, если домен уже куплен.

Зачем проверять историю домена

Вы нашли короткий красивый домен, и он свободен. Странно, правда? Хорошие имена не лежат без дела просто так. Обычно у такого домена есть прошлое: его кто-то регистрировал, использовал и бросил. И это прошлое может достаться вам вместе с адресом.

Мы видели, как новый сайт клиента месяцами не мог выйти из нижних позиций поиска, пока не выяснилось, что домен пять лет был площадкой для сомнительных ссылок. Проверка заняла бы двадцать минут.

Домен освобождается, когда владелец перестаёт его оплачивать: после окончания срока и периода, отведённого на восстановление, имя снова доступно любому. Как это происходит по дням, мы описали в статье о том, что будет, если не продлить домен. Поисковики, почтовые сервисы и антивирусы при этом помнят сам адрес, а не человека, который им владел.

Что может быть не так с доменом

• Санкции поисковиков. Если на домене был спам, продажа ссылок или обманные страницы, Яндекс и Google могли наложить фильтр. Фильтр остаётся на домене, а не на владельце.
• Плохие ссылки. На домен могут вести тысячи ссылок с мусорных сайтов, оставшихся от прошлой жизни. Поисковики учитывают их.
• Спам-базы. Если с домена рассылали спам, он может числиться в чёрных списках почтовых сервисов, и ваши письма будут уходить в спам.
• Репутация. Домен мог принадлежать сайту с сомнительным контентом, и в архивах, отзывах и кэше это видно.
• Блокировки. Адрес мог попадать в списки заблокированных ресурсов или в базы опасных сайтов, по которым браузеры и антивирусы показывают предупреждения.
• Товарный знак. Название может совпадать с чужим зарегистрированным знаком, и домен у вас отберут.

Как проверить историю домена за 20 минут: пошагово

1. Whois. Для занятого домена он покажет дату регистрации, регистратора и срок оплаты — посмотреть их можно в нашей проверке домена. У свободного имени записи нет, поэтому прошлое ищут в сервисах истории whois: они покажут, сколько раз домен менял владельцев и как давно освобождался. Частая смена — плохой знак.
2. Веб-архив. На web.archive.org введите домен и посмотрите снимки за прошлые годы. Что там было: нормальный бизнес, заглушка, казино, реплики брендов? Если видите десятки сайтов на разных языках за короткий срок — домен переходил из рук в руки как расходник.
3. Индекс поисковиков. Введите в Яндексе и Google запрос site:домен. Если домен свободен, а в индексе остались страницы — посмотрите, какие. Затем поищите само имя в кавычках: так находятся упоминания, отзывы и жалобы.
4. Ссылки. Проверьте бесплатными инструментами анализа ссылок, кто ссылается на домен. Сотни ссылок с иностранных сайтов о фармацевтике и ставках — верный признак прошлой спам-жизни.
5. Чёрные списки почты. Сервисы проверки по спам-базам за секунды показывают, числится ли домен в списках, по которым почтовые системы отсеивают письма.
6. Базы опасных сайтов. Проверьте адрес в сервисах поисковиков и антивирусов, которые сообщают о вредоносных сайтах. Если домен там отмечен, посетители увидят предупреждение.
7. Товарные знаки. Поищите название в открытом реестре Роспатента. Совпадение с чужим знаком в вашей категории — повод искать другое имя. Подробнее о таких спорах — в статье про домен и товарный знак.

На что смотреть в веб-архиве

Веб-архив — общедоступная библиотека, которая годами сохраняет копии страниц сайтов. Это самый наглядный источник: вы буквально видите, как выглядел сайт в разные годы. Одного взгляда на последний снимок мало — пройдитесь по всей шкале времени.

• Первый и последний снимок. Они показывают, сколько лет адрес действительно использовался и когда сайт исчез.
• Тематика по годам. Один сайт на одну тему — нормальная биография. Резкие смены темы и языка — признак перепродаж.
• Длинные перерывы. Годы без снимков между разными сайтами означают, что домен освобождался и регистрировался заново.
• Блоки ссылок. Списки не связанных по смыслу ссылок в подвале или на отдельных страницах говорят о том, что с сайта продавали ссылки.
• Перенаправления. Если снимки показывают переход на другой сайт, домен использовали как «прокладку», чтобы передать вес или трафик.

Признаки в истории: брать домен или нет

Какие домены брать опасно

С сомнительным прошлым в архиве, с большим количеством спам-ссылок, с недавним фильтром. Даже если история кажется приемлемой, но домен часто менял владельцев и тематику, — риски выше, чем выгода от красивого имени. Для нового бизнеса чистый, только что придуманный домен почти всегда лучше «освободившегося» с историей.

Когда история — это плюс

Бывает и наоборот: домен принадлежал нормальному сайту по вашей же теме, у него есть возраст и хорошие ссылки от отраслевых ресурсов. Такой домен может дать фору новому сайту на старте. Но чтобы это понять, нужна та же проверка — просто с другим выводом.

Переоценивать возраст не стоит: сам по себе он мало что решает, важнее, чем домен был занят все эти годы. Этот вопрос мы отдельно разобрали в статье о том, влияет ли возраст домена на продвижение.

Если домен занят, а очень хочется

Занятый домен можно попробовать выкупить. Через whois или страницу сайта найдите контакты владельца или воспользуйтесь сервисом-посредником, который гарантирует безопасность сделки. Цена — от нескольких тысяч до сотен тысяч рублей в зависимости от имени. Правило одно: до перевода денег проверьте историю по тому же чек-листу, потому что вместе с доменом вы покупаете и его репутацию.

Остальные варианты — другая зона, изменённое имя, ожидание освобождения — описаны в статье что делать, если домен занят.

Что делать, если домен с плохой историей уже куплен

Сначала выясните масштаб. Часть проблем решается, часть дешевле обойти сменой адреса, пока сайт молодой и на него никто не ссылается.

1. Добавьте сайт в Яндекс Вебмастер и Google Search Console и подтвердите права. Оба кабинета сообщают владельцу о нарушениях и проблемах с безопасностью, если они есть.
2. Если нарушения указаны — разместите нормальный сайт, устраните причину и отправьте запрос на перепроверку там же, в кабинете. Порядок действий мы разобрали в статье сайт под фильтром.
3. Посмотрите в кабинетах список внешних ссылок. В Google откровенно мусорные ссылки можно отклонить специальным инструментом; в Яндексе такого инструмента нет, там помогают время и качество самого сайта.
4. Проверьте домен по спам-базам до запуска рассылок. У большинства списков есть форма запроса на исключение.
5. Дайте сайту несколько месяцев. Если при нормальном содержании страницы не попадают в поиск или не растут — смена домена обойдётся дешевле, чем борьба с чужим прошлым.

Частые ошибки при покупке домена

• Радуются возрасту, не глядя на содержание. Десять лет истории казино хуже, чем ноль лет.
• Смотрят только последний снимок в архиве. Перед продажей на домене часто висит безобидная заглушка, а главное было раньше.
• Проверяют после оплаты. Вернуть деньги за зарегистрированный или выкупленный домен, как правило, нельзя.
• Забывают про почту. Домен с чистым сайтом в прошлом мог использоваться для рассылок — это видно только по спам-базам.
• Платят продавцу напрямую. Перевод незнакомому человеку без гарантии сделки — частый способ потерять деньги.
• Не проверяют товарный знак. Правообладатель может заявить о своих правах и через несколько лет, когда сайт уже раскручен.

Чек-лист проверки домена перед покупкой

• В whois посмотрели дату регистрации, а в истории whois — смену владельцев.
• В веб-архиве пролистали снимки за все годы, а не только последний.
• По запросу site: и по имени домена в кавычках нет мусорных страниц и жалоб.
• Среди ссылающихся сайтов нет массы посторонних ресурсов.
• Домен не числится в спам-базах и базах опасных сайтов.
• Название не совпадает с чужим товарным знаком.
• При покупке с рук сделка идёт через посредника с гарантией.

Коротко

Свободный красивый домен почти всегда кем-то уже использовался. Веб-архив, whois, поиск, ссылки и спам-базы за двадцать минут показывают, чем именно. Сомнительное прошлое — повод выбрать другое имя: новый чистый домен надёжнее старого с репутацией, которую придётся исправлять.

Подбирая домены для клиентов, мы в CasperLab прогоняем каждый вариант по этому списку, прежде чем регистрировать. Выбрать и зарегистрировать домен можно у нас, а если уже купили адрес и подозреваете, что он «с историей», — покажите, посмотрим и скажем, стоит ли с ним работать.