Поддомены: когда они нужны и как влияют на SEO

Поддомен — это адрес третьего уровня: blog.site.ru, shop.site.ru, lk.site.ru. Он создаётся бесплатно и нужен, когда раздел живёт своей жизнью: личный кабинет, тестовая версия, отдельный сервис, региональная витрина. Для контента, который должен усиливать основной сайт, — блога, каталога, услуг — чаще выгоднее папка site.ru/blog: поисковики могут воспринимать поддомен как отдельный сайт, который придётся продвигать заново. Ниже — чем поддомен отличается от папки, как он влияет на SEO, как его создать и на чём обычно ошибаются.

Что такое поддомен простыми словами

Адрес сайта читается справа налево: ru — доменная зона, site.ru — домен второго уровня, который вы регистрируете и оплачиваете, а всё, что левее, — поддомены. Слева от основного домена добавляется слово, и получается формально новый адрес: blog.site.ru — третий уровень, dev.blog.site.ru — четвёртый. Привычное www.site.ru технически тоже поддомен.

Приятная деталь: поддомены создаются бесплатно и в любом количестве, платите вы только за основной домен. Каждый поддомен можно направить на свой сервер: сайт остаётся на хостинге, личный кабинет живёт на отдельном VPS, а справочный центр — на стороннем сервисе.

Вопрос не в цене, а в уместности. Один и тот же поддомен в одной ситуации экономит месяцы работы, а в другой — тихо съедает поисковый трафик. Мы регулярно разгребаем последствия и того и другого.

Поддомен или папка: в чём разница

Когда бизнесу нужен поддомен

Сценариев, где поддомен действительно к месту, не так много, зато они типовые.

• Личный кабинет клиентов на lk.site.ru — отдельное приложение со своей логикой, которому нечего делать в структуре основного сайта.
• Тестовая версия dev.site.ru, где разработчики проверяют обновления, не пугая живых посетителей.
• Лендинги под рекламные кампании: страница живёт месяц-два и спокойно умирает, не оставляя мусора в основной структуре.
• Региональные версии вроде krasnodar.site.ru и msk.site.ru, если контент городов различается всерьёз — адресами, ценами, ассортиментом.
• Отдельный сервис на другом движке или сторонней платформе: справочный центр, форум, онлайн-запись.
• Версии сайта на других языках — как один из допустимых вариантов, наряду с папками.

Общий признак: раздел живёт своей жизнью, технически или организационно отделён от сайта.

Как поддомены влияют на SEO

Поисковики могут считать поддомен отдельным сайтом. Ссылочный вес и авторитет основного домена не передаются ему автоматически: blog.site.ru придётся продвигать почти с нуля, как будто вы запустили новый проект. Для молодого бизнеса это двойные расходы.

Жёсткого правила здесь нет: поисковые системы не раскрывают свои алгоритмы, а представители Google говорили, что поиск умеет работать и с поддоменами, и с папками. Но на практике у поддомена своя история индексации, свои настройки в Вебмастере и свои внешние ссылки — сил на него уходит как на второй сайт.

К нам пришёл клиент с блогом на поддомене: полтора года публикаций, около 200 статей — а поискового трафика почти нет. Перенесли блог в папку site.ru/blog, настроили постраничные 301-редиректы, и за четыре месяца посещаемость из поиска выросла втрое. Статьи начали работать на авторитет основного домена, а не в пустоту.

Если контент продолжает тему основного сайта — держите его в папке. Поддомен оправдан, когда у раздела другой движок, другая аудитория или он технически самостоятелен.

Региональные поддомены: когда они оправданы

В Яндексе сайту можно присвоить регион — это важно для запросов, ответ на которые зависит от города. Поддомены позволяют дать каждому городу свой адрес со своим регионом, контактами и ценами. Поэтому сети и федеральные магазины часто строят структуру вида krasnodar.site.ru и msk.site.ru.

Но это спорная зона: для двух-трёх городов обычно выгоднее папки site.ru/krasnodar, а поддомены раскрывают смысл при десятках регионов с по-настоящему разным контентом.

Главное условие — содержимое должно действительно различаться: адреса, телефоны, цены, наличие, условия доставки. Десятки поддоменов, где меняется только название города в заголовке, поисковики могут расценить как дубли, и пользы от них не будет. Про работу с запросами по городу — в статье о локальном SEO.

Что выбрать под вашу задачу

Как создать поддомен: пошагово

1. Определите, где хранится DNS-зона домена — у регистратора или у хостинга. Какая запись за что отвечает, мы объясняли в статье про DNS-записи.
2. Добавьте запись для поддомена: A с IP-адресом сервера или CNAME, если поддомен ведёт на внешний сервис. На многих хостингах запись создаётся автоматически при добавлении поддомена в панели.
3. Создайте поддомен в панели хостинга и укажите папку, в которой будут лежать его файлы.
4. Выпустите SSL-сертификат: обычный сертификат основного домена поддомен не покрывает.
5. Разместите сайт или настройте сервис, ради которого поддомен создавался.
6. Решите вопрос с индексацией: публичный раздел добавьте в Яндекс Вебмастер и Google Search Console как отдельный сайт, служебный — закройте.
7. Поставьте счётчик аналитики и проверьте, что переход между основным сайтом и поддоменом не разрывает визит.
8. Свяжите адреса ссылками, чтобы и люди, и поисковые роботы находили новый раздел.

SSL и безопасность поддоменов

Каждому поддомену нужен сертификат. Вариантов два: отдельный бесплатный сертификат на каждый адрес или один wildcard-сертификат, который покрывает все поддомены одного уровня разом. Когда какой удобнее, разобрано в статье про wildcard-сертификаты.

Отдельная тема — тестовые поддомены. Копию сайта на dev.site.ru нужно закрывать паролем на уровне сервера, а не только запретом в robots.txt: запрет — это просьба к роботам, а не защита, и адрес тестовой версии всё равно может попасть в поиск как дубль основного сайта. Как правильно организовать такую площадку, читайте в материале про тестовую копию сайта.

И не забывайте про брошенные поддомены. Запись в DNS, которая ведёт на отключённый внешний сервис, — лазейка: в некоторых случаях посторонний может занять этот адрес на стороне сервиса и показывать под вашим доменом своё содержимое. Поддомен больше не нужен — удалите и запись.

Как перенести раздел с поддомена в папку

Не гоняйте раскрученный раздел туда-сюда без веской причины. Каждый переезд — редиректы, временная просадка и месяцы восстановления позиций. Если решение принято, порядок такой:

1. Составьте таблицу соответствия: каждый старый адрес — новый адрес.
2. Перенесите контент и проверьте, что на новых адресах всё открывается.
3. Настройте постраничные 301-редиректы со старых адресов на новые — не всё на главную.
4. Обновите внутренние ссылки, карту сайта и канонические адреса.
5. Оставьте поддомен с редиректами работать надолго: сертификат и DNS-запись для него по-прежнему нужны.
6. Следите в Вебмастере, как новые адреса входят в индекс, а старые уходят из него.

Подробнее о правилах переадресации — в статье 301 редирект при переезде.

Частые ошибки с поддоменами

• Выносят блог на поддомен «для порядка». И продвигают два сайта вместо одного.
• Оставляют тестовую версию открытой. Она попадает в индекс и становится дублем основного сайта.
• Забывают про сертификат. Поддомен открывается с предупреждением браузера.
• Плодят региональные поддомены с одинаковым текстом. Вместо охвата городов получают дубли.
• Не добавляют поддомен в Вебмастер. Ошибки индексации остаются незамеченными.
• Оставляют DNS-записи от закрытых сервисов. Это и мусор, и риск для безопасности.
• Переносят раздел без редиректов. Старые адреса отдают ошибку 404, накопленные позиции и ссылки теряются.
• Размещают на поддомене тот же контент, что и на основном сайте. Как поисковики относятся к копиям, мы писали в статье про дубли страниц и canonical.

Коротко

Поддомен — инструмент, а не украшение: создавайте его под техническую или организационную задачу, а контент, который должен усиливать сайт, держите в папках. Каждому поддомену нужны свой сертификат, своя запись в DNS и свои настройки в Вебмастере, а тестовым версиям — ещё и пароль.

Сомневаетесь, как устроить структуру нового раздела — покажите проект нам в CasperLab, подскажем до того, как переезд станет болезненным. А начать можно с подбора и регистрации домена: поддомены на нём создаются в любой момент.