Поддомены: когда они нужны и как влияют на SEO

Поддомен — это адрес третьего уровня: blog.site.ru, shop.site.ru, lk.site.ru. Слева от основного домена добавляется слово, и получается формально новый адрес. Приятная деталь: поддомены создаются бесплатно и в любом количестве, платите вы только за основной домен.

Вопрос не в цене, а в уместности. Один и тот же поддомен в одной ситуации экономит месяцы работы, а в другой — тихо съедает поисковый трафик. Мы регулярно разгребаем последствия и того и другого.

Зачем бизнесу поддомены

Сценариев, где поддомен действительно к месту, не так много, зато они типовые.

• Личный кабинет клиентов на lk.site.ru — отдельное приложение со своей логикой, которому нечего делать в структуре основного сайта.
• Тестовая версия dev.site.ru, где разработчики проверяют обновления, не пугая живых посетителей.
• Лендинги под рекламные кампании: страница живёт месяц-два и спокойно умирает, не оставляя мусора в основной структуре.
• Региональные версии вроде krasnodar.site.ru и msk.site.ru, если контент городов различается всерьёз — адресами, ценами, ассортиментом.

Общий признак: раздел живёт своей жизнью, технически или организационно отделён от сайта.

SEO-нюанс: поддомен — почти чужой сайт

Поисковики могут считать поддомен отдельным сайтом. Ссылочный вес и авторитет основного домена не передаются ему автоматически: blog.site.ru придётся продвигать почти с нуля, как будто вы запустили новый проект. Для молодого бизнеса это двойные расходы.

К нам пришёл клиент с блогом на поддомене: полтора года публикаций, около 200 статей — а поискового трафика почти нет. Перенесли блог в папку site.ru/blog, настроили постраничные 301-редиректы, и за четыре месяца посещаемость из поиска выросла втрое. Статьи начали работать на авторитет основного домена, а не в пустоту.

Папка или поддомен: как выбрать

Правило, которым пользуемся сами: если контент продолжает тему основного сайта — блог, статьи, каталог услуг, портфолио, — держите его в папке. Весь накопленный вес идёт в общую копилку, и продвигать приходится один сайт, а не два.

Поддомен оправдан, когда у раздела другой движок, другая аудитория или он технически самостоятелен. Личный кабинет, CRM, API — сюда. Региональные версии — спорная зона: для двух-трёх городов обычно выгоднее папки site.ru/krasnodar, а поддомены раскрывают смысл при десятках регионов с по-настоящему разным контентом.

И не гоняйте раскрученный раздел туда-сюда без веской причины. Каждый переезд — редиректы, временная просадка и месяцы восстановления позиций.

Поддомен — инструмент, а не украшение: создавайте его под техническую или организационную задачу, а контент, который должен усиливать сайт, держите в папках. Сомневаетесь, как устроить структуру нового раздела — покажите проект нам в CasperLab, подскажем до того, как переезд станет болезненным.