Как выбрать доменное имя, которое не придётся менять

Удачное доменное имя — короткое, без дефисов и цифр, однозначно записывается на слух и связано с названием компании или её делом. Придумать его проще всего так: набросать десяток вариантов, отсеять те, что нельзя без пояснений продиктовать по телефону, а оставшиеся проверить на занятость и на совпадение с чужими товарными знаками. Ниже разберём, какой длины должно быть имя, что лучше — бренд или ключевое слово, как быть с транслитерацией и что делать, если красивый вариант уже занят.

Почему доменное имя стоит выбирать один раз

Домен выбирают один раз, а живут с ним годами. Поменять его позже можно, но это всегда неприятно: старые ссылки перестают работать, позиции в поиске проседают, а визитки и вывеска разом устаревают. Даже с правильно настроенным 301 редиректом переезд на новый адрес — отдельный проект с риском потерять часть посетителей. Так что лучше потратить лишний вечер на старте, чем потом переезжать.

В этой статье речь только о самом имени — той части адреса, которая стоит до точки. Какую доменную зону взять, как выбрать регистратора и на кого оформлять адрес, мы разобрали отдельно в материале как выбрать домен для сайта.

Каким должно быть удачное доменное имя

Требований немного, но нарушение любого из них потом обходится потерянными посетителями. Имя должно проходить по всем строкам таблицы сразу.

Втыкать в адрес ключевое слово необязательно, но понятная ассоциация запоминается лучше. Если по имени сразу ясно, чем вы занимаетесь или как называетесь, человеку проще вспомнить его через неделю.

Сколько символов должно быть в доменном имени

Технически имя в зоне .ru может быть длиной от 2 до 63 символов и состоять из латинских букв, цифр и дефиса, причём дефис не ставится в начале и в конце. На практике удобная длина намного меньше: как правило, до 12–15 символов и не больше двух-трёх слов.

• Чем меньше символов, тем проще продиктовать имя по телефону и набрать без опечаток.
• Длинное имя плохо смотрится в рекламе и на вывеске, а адрес почты на таком домене не помещается в строку на визитке.
• Сокращать название до аббревиатуры стоит, только если клиенты её уже знают. Набор согласных вроде «ksmtrd» никто не запомнит.

Если название компании длинное — скажем, «Кубанская строительная компания», — не пытайтесь уместить его в адрес целиком. Возьмите главное слово, устоявшееся сокращение или то, как вас называют сами клиенты. Гнаться за тремя-четырьмя буквами тоже не нужно: сверхкороткие имена давно заняты, а понятное слово из восьми букв работает лучше непонятного из четырёх.

Бренд или ключевое слово: что ставить в домен

Есть четыре подхода к тому, из чего собрать имя. У каждого свои плюсы и ограничения.

• Название компании. Самый надёжный вариант: адрес работает на узнаваемость, его ищут по имени, и он не устареет, если вы расширите ассортимент или поменяете специализацию.
• Ключевое слово. Имя вроде «remont-okon» сразу объясняет, чем вы занимаетесь. Но таких адресов много, они похожи друг на друга, и большинство уже занято. На позиции в поиске ключевое слово в домене само по себе почти не влияет.
• Бренд плюс уточнение. Название и слово о сфере, формате или городе: «stroy», «shop», «studio». Рабочий компромисс, когда чистое имя занято.
• Город или регион в имени. Подходит местному бизнесу, но привязывает к географии. Если вы выйдете в соседний регион, «krd» или «23» в адресе начнут мешать.

Ориентир простой: если вы строите компанию надолго, берите бренд. Ключевое слово допустимо как дополнение, но не ценой читаемости.

Дефисы и цифры: когда можно, а когда нет

Имя «avto-servis-23» на слух превращается в кашу, и человек уходит не туда. Дефис в разговоре называют то «тире», то «минус», то «чёрточка», а чаще просто забывают. Слитный вариант того же имени при этом может принадлежать другой компании — и ваш клиент попадёт к ней. С цифрами та же беда: непонятно, писать «5» или «pyat».

• Один дефис между двумя длинными словами допустим, если слитно имя читается плохо или двусмысленно.
• Два и больше дефисов — почти всегда плохая идея: такой адрес выглядит как запасной вариант и с трудом диктуется.
• Цифра оправданна, когда она часть названия, которое и так пишут цифрой.
• Не заменяйте буквы цифрами ради краткости — «4» вместо «for» или «2» вместо «to». Продиктовать такое имя без объяснений невозможно.
• Если берёте имя с дефисом, посмотрите, кто владеет вариантом без него. Если это конкурент, лучше придумать другое имя.

Транслитерация: как записать русское название латиницей

Главная сложность русских названий — буквы, у которых нет одной общепринятой латинской записи. Клиент слышит «Щедрый», а набирает так, как привык. Если имя можно записать двумя способами, часть аудитории введёт неправильный вариант.

Посмотреть, как название выглядит в латинской записи, удобно в инструменте транслитерации. Если вариантов написания получается три-четыре, выходов несколько: выбрать слово попроще, взять английский перевод, если он понятен вашим клиентам, или зарегистрировать ещё и самые вероятные ошибочные написания и настроить с них переадресацию на основной адрес.

Ещё один путь — кириллический адрес: в нём название пишется так, как звучит. У этого варианта свои ограничения, о них — в статье про домен .рф.

Отдельно проверьте, не читается ли латинская запись как что-то неожиданное. Слова, склеенные без пробелов, иногда складываются в другой смысл, а транслит может совпасть с неблагозвучным английским словом. Покажите имя человеку, который видит его впервые, и спросите, что он прочитал.

Как проверить доменное имя на слух

Если сомневаетесь между парой вариантов — произнесите каждый вслух и попросите знакомого записать на слух. Тот, что запишут без переспросов, и берите. Проверка занимает десять минут.

1. Позвоните двум-трём знакомым и продиктуйте адрес один раз, в обычном темпе, не разбирая по буквам.
2. Попросите прислать сообщением то, что они записали.
3. Сравните с оригиналом. Если ошибся хотя бы один — имя будет терять посетителей каждый раз, когда его называют вслух.
4. Повторите с остальными вариантами и оставьте тот, который записали верно все.

Адрес сайта произносят чаще, чем кажется: по телефону, в разговоре с клиентом, в голосовых сообщениях, в рекламе на радио. Даже если посетители приходят в основном по ссылкам из поиска, диктовать придётся адрес корпоративной почты — а он наследует все недостатки имени.

Как проверить, что имя свободно и не нарушает чужих прав

1. Пробейте имя через whois — например, в нашем сервисе проверки домена: свободно оно или занято, а если занято — когда заканчивается срок регистрации.
2. Введите название в Яндексе и Google. Вдруг это имя уже завязано на чужой бренд или, хуже, на какую-нибудь неприятную историю.
3. Проверьте товарные знаки. Если название совпадает с зарегистрированным знаком в вашей сфере или очень на него похоже, правообладатель может потребовать отдать адрес через суд. Поищите название в открытых реестрах Роспатента, а перед серьёзными вложениями в бренд закажите проверку у патентного поверенного. Подробности — в статье домен и товарный знак.
4. Если берёте не новое имя, а освободившееся, посмотрите его прошлое через веб-архив. Бывшие спам-сайты и дорвеи тащат за собой плохую репутацию, и вычистить её тяжело. Порядок действий — в инструкции как проверить историю домена перед покупкой.
5. Проверьте, свободен ли такой же ник в соцсетях и мессенджерах — удобно, когда везде одно и то же имя.
6. Посмотрите, кто занимает похожие адреса: то же имя в соседних зонах, с дефисом и без. Если там прямой конкурент, путаница вам не нужна.

Что делать, если имя занято

Короткое красивое имя в зоне .ru с большой вероятностью уже занято, и это нормально. Лучше добавить к бренду понятное слово, чем брать нечитаемый набор букв только потому, что он свободен.

Сначала посмотрите, что находится на занятом адресе. Если там работающий сайт из вашей же ниши, лучше придумать другое имя, чем жить рядом с двойником. Если адрес пустует, вариантов больше — от другой зоны до выкупа. Все пути с их рисками разобраны в статье желаемый домен занят: что делать.

Самый простой способ — дополнить название одним словом:

• сфера деятельности: «stroy», «med», «mebel», «auto»;
• формат компании: «studio», «group», «lab», «shop»;
• город или регион, если вы работаете только в нём;
• действие: «kupi», «zakaz» — для магазинов и сервисов доставки.

Добавленное слово должно нести смысл. Приставки вроде «my», «the» или «best» имя не объясняют, а диктовать его становится труднее.

Частые ошибки при выборе доменного имени

• Берут первое свободное. Имя выбирают за пять минут в форме регистрации, а через год выясняется, что клиенты не могут его ни запомнить, ни записать.
• Подражают известному бренду. Адрес, отличающийся от чужой марки одной буквой, — это и юридический риск, и плохое первое впечатление.
• Зашивают в имя то, что изменится. Город, год, одна узкая услуга. Бизнес вырастет, а адрес останется прежним.
• Собирают имя из ключевых слов. Длинная цепочка через дефисы не помогает продвижению и выглядит как сайт-однодневка.
• Не проверяют на слух. На экране имя выглядит отлично, а по телефону его приходится диктовать по буквам.
• Пропускают проверку истории и товарных знаков. Проблемы всплывают, когда в сайт и рекламу уже вложены деньги.
• Регистрируют один вариант. Очевидное написание с опечаткой или то же имя в соседней зоне позже занимает кто-то другой.

Чек-лист: проверьте имя перед покупкой

• Имя короче 15 символов и состоит не больше чем из двух-трёх слов.
• В нём нет дефисов и цифр — или они часть названия, которое так и пишут.
• Знакомые записали его на слух без ошибок и переспросов.
• В латинской записи нет букв с несколькими вариантами написания — или спорные варианты тоже свободны.
• Слитное написание не читается как другое слово.
• Поиск по названию не показывает чужой бренд и неприятных историй.
• Название не совпадает с зарегистрированным товарным знаком в вашей сфере.
• У освободившегося адреса чистая история в веб-архиве.
• Похожие адреса не заняты прямыми конкурентами.

Коротко

Хорошее доменное имя — короткое, произносимое и однозначное: его записывают на слух без ошибок. Бренд в адресе надёжнее ключевого слова, дефисы и цифры лучше не использовать, а буквы со спорной транслитерацией — обходить. Перед покупкой проверьте занятость, историю и товарные знаки, а выбор зоны и регистратора оставьте на следующий шаг.

Если сомневаетесь между вариантами или нужное имя занято — напишите нам: поможем подобрать свободное доменное имя и зарегистрируем его на вас.