Сайт на конструкторе или разработка: что выгоднее

Конструктор выгоднее, когда нужно быстро запустить лендинг, визитку или проверить идею и хватает типовых блоков. Разработка выгоднее, когда сайт становится основным каналом продаж: нужны каталог, интеграции с учётом и CRM, тонкая работа с поиском. Сравнивать их стоит не по цене запуска, а по расходам и возможностям на два-три года вперёд: подписка против разового бюджета, ваше время против поддержки, ограничения платформы против свободы доработок. Ниже — из чего складываются расходы в обоих случаях, как посчитать свой вариант и когда пора переезжать.

В чём разница между конструктором и разработкой

Мы разрабатываем сайты, поэтому от нас логично ждать «конструкторы — зло, заказывайте у нас». Не дождётесь. Тильда и её аналоги — нормальные инструменты, и в части ситуаций мы сами советуем клиентам начать именно с них. Вопрос не в том, что лучше вообще, а в том, что выгоднее на вашем этапе.

По сути это разница между арендой и собственностью. Конструктор — сервис по подписке: вы собираете страницы из готовых блоков в редакторе, а хостинг, обновления и безопасность остаются на стороне платформы. Разработка — это сайт, сделанный под вашу задачу на системе управления или фреймворке: он размещается на вашем хостинге, а код и база данных принадлежат вам.

Когда конструктор — правильный выбор

Проверка гипотезы: вы ещё не знаете, будет ли спрос, и вкладывать двести тысяч в сайт рано. Соберите посадочную за выходные, запустите рекламу, посмотрите на заявки. Если ниша не взлетела — потеряли пару тысяч рублей, а не бюджет разработки.

Визитка на старте бизнеса и временная страница под акцию или мероприятие — та же история. Задача живёт месяцы, конструктор с ней справляется. Честно говоря, переплачивать за разработку здесь незачем.

• Нужна одна страница или небольшой сайт из нескольких разделов.
• Хватает формы заявки, а заказы вы готовы обрабатывать вручную.
• Сайт ведёте сами, и вам нравится возиться с редактором.
• Клиенты приходят в основном из рекламы и соцсетей, а не из поиска.
• Запуститься нужно на этой неделе, а не через два месяца.

Сколько стоит сайт на конструкторе за 2–3 года

Подписка на конструктор — навсегда. Перестали платить — сайт выключился. За три года на тарифе для бизнеса набегает 30–60 тысяч рублей, и в конце этих трёх лет у вас по-прежнему ничего нет: сайт живёт на чужой платформе и вам не принадлежит.

Но подписка — только видимая часть расходов. В реальном счёте за несколько лет оказываются и другие строки.

• Подписка. Помесячно или за год; тариф зависит от числа сайтов и нужных функций. Актуальные цены смотрите на сайте платформы — они меняются.
• Домен. Оплачивается отдельно каждый год. Регистрируйте его на себя у регистратора, а не внутри чужого аккаунта.
• Дизайнер или сборщик. Аккуратный сайт из блоков тоже требует навыка. Многие в итоге нанимают специалиста по конструктору — это разовый платёж на старте и доплаты за крупные изменения.
• Сторонние сервисы. Рассылки, онлайн-запись, чаты, виджеты, связки с CRM через сервисы-посредники — у каждого своя подписка.
• Ваше время. Самая недооценённая статья.

Владелец, который сам «пилит» блоки по вечерам, тратит на сайт часы, которые мог вложить в продажи. Мы считали с одним клиентом: за год у него ушло около 120 часов на самостоятельные правки. По его же ставке это дороже, чем стоил бы сайт на поддержке у студии.

Сколько стоит разработка за тот же срок

У разработки расходы распределены иначе: основная сумма уходит в начале, дальше платежи небольшие. Сама цена зависит от типа сайта, объёма и интеграций — из чего она складывается, мы подробно разобрали в статье сколько стоит сайт.

• Разработка. Разовый бюджет: проектирование, дизайн, программирование, наполнение.
• Хостинг и домен. Небольшие регулярные платежи. Хостинг можно сменить в любой момент, сайт при этом не переделывается.
• Поддержка. Обновления, резервные копии, мелкие правки. Можно брать по абонентской схеме или по часам — что входит в такую услугу, описано в статье про техподдержку сайта.
• Доработки. Новые разделы и функции оплачиваются по мере появления задач. Зато ограничений «платформа так не умеет» нет.

Вывод по деньгам обычно такой: конструктор дешевле в первый год и дороже на горизонте трёх-пяти лет, особенно с учётом вашего времени. Но если сайт небольшой и меняется редко, он может оставаться выгодным сколько угодно долго.

Во что упираются подросшие проекты

• Скорость. Шаблонные блоки тянут лишний код, и на мобильном это чувствуется.
• Интеграции. Связать конструктор с 1С, кассой и CRM одновременно либо невозможно, либо получается конструкция из костылей.
• SEO-тонкости. Часть технических настроек просто недоступна, и в конкурентной нише это потолок.
• Каталог. Сотни товаров с фильтрами, остатками и вариантами упираются в лимиты и возможности платформы.
• Зависимость от платформы. Правила, тарифы и набор функций меняет владелец сервиса, а не вы. Зарубежные платформы к тому же могут ограничить работу или приём оплаты из России.
• Перенос. Переехать с конструктора нельзя: экспорт либо отсутствует, либо выгружает статичный слепок страниц без редактора. Только переделывать заново.

Показательный случай из практики: магазин мебели три года рос на конструкторе, всё устраивало. Потом понадобилась синхронизация остатков с 1С и личный кабинет для оптовиков. Выяснилось, что переносить нечего — делали магазин с нуля, а старый сайт работал параллельно до запуска. Это нормальный сценарий, просто в него лучше не упираться внезапно.

Что выбрать в вашей ситуации

Если выбор склоняется к разработке, следующий вопрос — на какой системе делать сайт. Это отдельная тема: варианты и критерии собраны в статье о том, как выбрать CMS.

Как посчитать, что выгоднее именно вам: пошагово

1. Запишите, что сайт должен уметь сейчас и что понадобится через год-два: каталог, оплата, запись, кабинет, обмен с учётной системой.
2. Проверьте, умеет ли это выбранный конструктор — на его сайте, а не со слов знакомых. Отдельно посмотрите лимиты тарифа.
3. Сложите расходы на конструктор за три года: подписка, домен, сторонние сервисы, работа сборщика.
4. Оцените своё время: сколько часов в месяц уйдёт на сайт и сколько стоит ваш час.
5. Получите оценку разработки под те же требования и добавьте хостинг, домен и поддержку за три года.
6. Сравните не только суммы, но и то, что останется у вас в конце срока и сколько будет стоить следующий шаг роста.
7. Если сомневаетесь — запускайтесь на конструкторе, но домен оформляйте на себя и храните тексты и фотографии отдельно: так будущий переезд обойдётся дешевле.

Когда пора переезжать с конструктора и как не потерять трафик

Сигналы, что пора на собственный сайт: вы регулярно упираетесь в ограничения шаблона, нужны интеграции с учётом и CRM, а органический трафик стал важным каналом продаж. Если узнали себя хотя бы в двух пунктах — пора считать разработку.

Технически переезд — это новый сайт. Контент, тексты и картинки забирают, дизайн при желании повторяют, а вот функции собирают заново. Чтобы не потерять позиции в поиске, важны три вещи.

• Сохранить адреса страниц или связать старые с новыми переадресацией. Как это делается, рассказано в статье про 301 редирект.
• Перенести заголовки, описания и тексты страниц, которые уже приносят посетителей из поиска.
• Не выключать старый сайт до запуска нового. Домен переключают в один момент, когда новый сайт проверен.

Заранее убедитесь, что домен зарегистрирован на вас, а не на аккаунт платформы или подрядчика, — иначе переезд начнётся с выяснения, кому принадлежит сайт.

Частые ошибки при выборе

• Сравнивают только цену запуска. Подписка за несколько лет и собственное время в расчёт не попадают.
• Заказывают разработку под непроверенную идею. Сначала спрос, потом бюджет.
• Строят на конструкторе большой магазин. Через год упираются в лимиты и переделывают с нуля.
• Оформляют домен на чужой аккаунт. Адрес сайта оказывается заложником платформы или исполнителя.
• Не хранят контент отдельно. Тексты и фотографии существуют только внутри редактора.
• Переезжают «потому что несолидно». Если сайт на конструкторе приносит заявки и задач на доработку нет, менять его незачем.
• Ждут от разработки чуда. Собственный сайт снимает ограничения, но клиентов приводят реклама, поиск и предложение, а не технология.

Чек-лист перед решением

• Понятно, что сайт должен уметь сейчас и через два года.
• Проверено, есть ли нужные функции и интеграции у конструктора.
• Посчитаны расходы на конструктор за три года вместе со сторонними сервисами.
• Оценено собственное время на ведение сайта.
• Получена оценка разработки под те же требования.
• Домен зарегистрирован на владельца бизнеса.
• Тексты и фотографии хранятся отдельно от платформы.
• Есть понимание, какую долю клиентов должен приводить поиск.

Коротко

Конструктор — для быстрых стартов, проверок идей и небольших сайтов, которые вы ведёте сами. Разработка — для проектов, где сайт зарабатывает: с каталогом, интеграциями и ставкой на поиск. Считайте расходы на два-три года вместе со своим временем и смотрите, что останется у вас в конце этого срока.

Хотите сравнить на своих цифрах — посчитайте разработку в калькуляторе стоимости сайта. CasperLab не раз переводил проекты с конструкторов, и мы честно скажем, если вам пока рано.